Dopo avere scelto se e cosa vendere, dove (in quali mercati) vendere, con quale modalità (asta o prezzo fisso), è necessario procedere operativamente alla creazione ed alla pubblicazione della propria inserzione.

Questa attività consiste nell’individuare descrizioni e modalità di presentazione adeguate che rappresentino il prodotto, le caratteristiche di assistenza, garanzia, spedizione, ecc...

In alcuni casi gli annunci possono riportare consigli di utilizzo o altre informazioni utili a rendere più accattivanti l’oggetto venduto (es. proporre ricette di cucina in abbiamento ai vini).

Per la presentazione di prodotti particolari potrebbe essere utile utilizzare modalità multimediali, per esempio se si vendono strumenti musicali far apprezzare il suono ai compratori, se si vendono oggetti con funzioni ed usi particolari potrebbe essere utile accompagnare l’inserzione con un filmato.

Inoltre ogni oggetto messo in vendita su eBay deve essere inserito in una o più categorie.  La scelta di una categoria adeguata è di fondamentale importanza per consentire ai potenziali compratori di trovare il proprio prodotto quando questi effettuano una navigazione libera nelle categorie di eBay. 

Un’altra fondamentale attività è la scelta del titolo. Le parole contenute nel titolo sono di fondamentale importanza per consentire ai potenziali acquirenti di trovare il proprio oggetto quando effettuano delle ricerche utilizzando il motore di ricerca di eBay. Sebbene eBay richiede che tutti gli annunci siano inseriti in apposite categorie, ben suddivise per generi, moltissimi acquirenti cercano il prodotto di loro interesse digitando la parola chiave in home page. È decisivo quindi dotare la propria inserzione di un titolo che racchiuda tutte le possibili parole che potrebbe cercare un potenziale acquirente.